Pazarlama İletişimi

Yanıt Açıklaması: Pazarlama iletişiminde mesajlar ne kadar iyi tasarlanmış ve hedeflenmiş olursa olsun, eğer medya seçiminde gereken özen gösterilmezse tüm çabalar başarısızlıkla sonuçlanacaktır.

Yanıt Açıklaması: Oldukça kabul gören bir yargıya göre de halkla ilişkiler uzmanlarının başarısı, kuruluşlarıyla ilgili yayımlattıkları haber sayısı ve niteliğiyle ölçülür

Yanıt Açıklaması: İlgili kitabın 75. Sayfasında yer alan bilgilere göre, Satış pek çok pazarda önemli bir rol oynamasına rağmen günümüzde satış ile ilgili profesyonelleri ifade etmek için satışçı kavramı dışında pek çok unvan kul­lanılmaktadır. Yeni iş geliştirme yöneticisi, müşteri yöneticisi, kilit müşteri yöneticisi, müşteri ilişkisi yöneticisi, müşteri temsilcisi, müşteri danışmanı gibi satış sözcüğünün geçmediği unvanlar yanı sıra satış temsilcisi, satış danışmanı, satış mühendisi gibi ünvanlar da aslında kişinin satışla ilgili bir iş yaptığı durumları anlatmaktadır. Dolayısıyla doğru yanıt D şıkkıdır. Çünkü mali işler yöneticisi işletmenin finansal durumunun yönetimiyle ilgili işleri gerçekleştirir.

Yanıt Açıklaması: Kesinlik pazarlamanın zayıf yönlerinden biridir

Yanıt Açıklaması: Pazarlama iletişimi öğelerinden satış tutundurmanın güçlü yönlerinden biri esnek olmasıdır.

Yanıt Açıklaması: Cevap: Aracılara yönelik satış tutundurma, üreticiler tarafından, toptancılar, perakendeciler ve acenteler gibi dağıtım kanalı üyelerine yönelik olarak gerçekleştirilen satış tutundurma faaliyetleridir. Aracılara yönelik satış tutundurma araçları şunlardır: satış noktası malzemeleri, yarışmalar, ticari indirimler ve armağanlar, bayi toplantılarıdır

Yanıt açıklaması yok

Yanıt Açıklaması: Fiyatlama kararlarını etkileyen değişkenler arasında üretici algıları değil tüketici algıları yer almaktadır.

Yanıt Açıklaması: Ürün yaşam süreci kavramı, ürünleri bir insana benzeterek her ürünün ömürleri boyunca bazı evrelerden geçtiğini belirtmektedir. Her evre, farklı pazarlama ve pazarlama iletişimi stratejileri ve rekabet ortamı içermektedir. Ürün yaşam sürecinde yer alan evreler giriş, büyüme, olgunluk ve gerileme evreleridir

Yanıt açıklaması yok

Yanıt Açıklaması: Expo organizasyonları: "Exposition" kelimesinin kısaltması olan EXPO sözcüğü, "Uluslararası Sergi" anlamına gelmektedir.

Yanıt açıklaması yok

Yanıt Açıklaması: Sponsorluk tüketicilerin zihninde firma ya da marka ile hedef kitlenin oldukça önem verdiği özel olay ya da organizasyon arasında bir bağlantı yaratmayı hedefler. Bu yolla tüketicileri ikna eder.

Yanıt Açıklaması: Çeşitli amaçlarla yapılan fiyatlama sürecinde, fiyatlama kararlar maliyetten, yasal düzenlemelere, rekabet düzeyinden, pazarlama amaçlarına kadar pek çok değişkenden etkilenir. Ancak tutum bu değişkenlerden biri değildir.

Yanıt Açıklaması: Satış tutundurma, diğer tutundurma karması elemanlarından farklı olarak sonrayı değil, şimdiyi hedefler. Diğer bir ifadeyle uzun dönemde tüketicilerin işletmeye ve markaya bağlılığından çok, satışların kısa dönemde artışını hedefler.

Yanıt Açıklaması: Başarılı bir halkla ilişkiler programına esas olan birkaç temel kuralını, halkla ilişkilerin gerçekten nasıl işlediğini anlama, muhabirlerin gerçekten ne istediğini anlama, bütün haberlerin eşit yaratılmadığını anlama, acı eşiğini ölçme, ilk kötü haberin sürüye öncülük ettiğini bilme, muhabirlerin arkadaşımız olmadığını anlama, yapaylığın saçmalık olduğunun farkına varma, bilmediğimiz şeyi bildiremeyeceğimizi anlama şeklinde sıralamak mümkündür (Steward, 2004).

Yanıt Açıklaması: Kolayda ürünler, tüketicilerin satın alırken ürünler arasında karşılaştırma yapmadıkları, sıklıkla ve düşük miktarlarda satın aldıkları, düşük ilginlikli ürünler olarak tanımlanır ve tüketim ürünleri kapsamına girmektedir.

Yanıt Açıklaması: Kanal üyeleri bazı fonksiyonları yerine getirirler. Bu fonksiyonlar; sınıflara ayırma, biriktirme, parçalara ayırma, çeşitlemedir.

Yanıt Açıklaması: Bütünleştirilmemiş açık yerleştirme: Eserin sponsoru olan markanın adı açık biçimde ifade edilmekte ancak filmin içeriğiyle bütünleştirilmemektedir. Filmde rol alan oyunculardan birisi uygun olduğu düşünülen herhangi bir sahnede marka ismini ifade edebilir. Örneğin iki kişinin konuşurken kullandıkları saatin markasından söz etmeleri ya da çalıştıkları uluslararası şirketin adını söylemeleri gibi. C ve D seçenekleri çeldiriciler olup, bahsedilen konu E şıkkında yeralan stratejiyi göstermektedir.

Yanıt Açıklaması: III. özellik halkla ilişkilerin güçlü yönüne aittir. I ve II. özellik ise doğrudan pazarlama yönteminin güçlü yanlarına aittir.