Pazarlama İletişimi

Yanıt Açıklaması: Entegre fuarlar: Temel alınan ürünle ilgili diğer tüm ürün, yarımamül, malzeme, ekipman ve ilişkili endüstrileri de kapsayacak şekilde entegre edilerek düzen­ lenirler. Örneğin sütçülük ve süt ürünleri fuarında bu alanla ilgili kullanılan makine ve benzeri ilgili endüstri ürünlerini görmekte mümkün olabilmektedir.

Yanıt Açıklaması: Verileri analiz etmek ve yorumlamak, karar alırken bunlardan yararlanmak, veri tabanlı pazarlamanın asıl ulaşmak istediği noktadır. Milyonlarca birim verinin analiz edilmesi insanın zihinsel kapasitesini aştığı için, bu verileri anlamlı hale getirecek araçlara ihtiyaç duyulur. Bu verilere ileri istatistiksel analizler ve modelleme teknikleri uygulayarak işletmenin işine yarayacak kalıplar ve ilişkiler keşfetme faaliyetlerine veri madenciliği denmektedir.

Yanıt Açıklaması: Pazarlama iletişimi sürecinde hedef kitle belirlerken dikkat edilmesi gereken hususlar şunlardır: 1- Ölçülebilir olma 2- Yeterli olma 3- Ulaşılabilir olma 4- Uygun olma Hedef kitlenin eğitici olması gibi bir unsur aranmaz. Dolayısıyla doğru yanıt D şıkkıdır.

Yanıt Açıklaması: İmaj ürünün soyut özellikleri arasında yer almaktadır.

Yanıt Açıklaması: Fiyat indirimleri, satış tutundurma faaliyetlerinin en çok kullanılan yöntemi olarak öne çıkmaktadır. Bunun nedeni tüketicilere satın alma kararında belki de en teşvik edici unsur olan para sunmasıdır.

Yanıt Açıklaması: Marka yerleştirme marka açısından uygulanan stratejiye göre farklı düzeylerde maliyetlere neden olmaktadır. Markanın toplam reklam bütçesi içinde bu mecra için ayıracağı pay hangi stratejinin tercih edileceği üzerinde etkili olmaktadır. Maliyeti en düşük olan strateji örtülü ürün yerleştirme stratejisidir. Bütünleştirilmemiş açık yerleştirme ise daha pahalıdır. Bütünleştirilmiş açık yerleştirme ise diğer iki stratejiye göre daha yüksek maliyetlidir. Olay kurgusu ile bütünleştirilmiş ve başkahraman tarafından kullanılıyor ise en yüksek marka yerleştirme maliyetinden söz edebiliriz.

Yanıt Açıklaması: Seçicilik: Doğru bir biçimde tanımlanmış ve öncelikle ulaşılması gereken kitleye ulaşabilmeyi sağlayan uygulamalardır.

Yanıt Açıklaması: Sponsorluk; bir sponsorun imajı, markaları, ürünleri, hizmetleri ile sponsorluk yapılan olay, etkinlik, örgüt ya da birey arasında olumlu bir bağdaştırma sağlamak amacıyla ve anlaşmalı olarak, sponsor tarafından finansman ya da di.er türden desteklerin sağlandığı herhangi bir iletişim çabası olarak tanımlanabilir. Amaca yönelik pazarlama; kâr amacı gütmeyen bir kuruluşla ticari bir kuruluşun hem belirli bir amaç için farkındalık oluşturmak ve fon toplamak hem de kâr amacı güden taraf için farkındalık oluşturmak ve satışları arttırmak amacıyla bir araya gelmeleridir. Sosyal pazarlama kampanyaları, birincil amacı olumsuz ürünün pazarlanmaması (örneğin sigara) ya da olumlu olan ürünün (örneğin süt) pazarlanması olan, kitlesel medya ya da doğrudan tepki kampanyalarıdır.

Yanıt Açıklaması: İletişim ortamında gönderen, etkinliğini sağlaması için inandırıcılık, çekicilik ve güç gibi özelliklere sahip olmalıdır.

Yanıt Açıklaması: Geniş kitlelere ulaşabilme özelliği pazarlama iletişimi öğelerinin güçlü yönleri arasındadır.

Yanıt açıklaması yok

Yanıt Açıklaması: Sat›fllar› artt›rmak ve desteklemek, • Ürün ve marka fark›ndal›¤› sa¤lamak, • Kurum ve ürünün fark›nda olunmas›n› sa¤lamak, • Kurum ve ürün imaj›n› gelifltirmek, • Hedef kitlenin tutum ve davran›fllar›na etki etmek, • Ürün ya da kurum hakk›nda bilgi vermek, • Hedef kitleyi ürün kullan›m› ile ilgili e¤itmek, • Tüketici sadakati yaratmak, • Hat›rlatma yapmak, • Yeni ürünler sunmak

Yanıt Açıklaması: Toplumun her kesimine açık olan tüketici fuarlarında, tüketim ürünleri sergilenir. Fuarın düzenlendiği kentin yanı sıra komşu merkezlerden de ziyaretçiler gelir. Genel tanıtım ve satış tutundurma açısından önemlidir

Yanıt Açıklaması: Veri tabanları müşterilerle uzun dönemli ilişkilerin kurulabilmesini sağlar.

Yanıt Açıklaması: Pazarlama İletişimi planlama süreci sıraysıyla durum analizi, amaçlar, strateji, taktikler, uygulama ve kontrol aşamalarıdır.

Yanıt Açıklaması: Ambalajın geleneksel olarak yerine getirdiği görevler; belirli miktarda ürün içermek, raf ömrünü uzatması, ürünleri temiz ve iyi koşullarda saklamak, taşıma kolaylığı ve koruma sağlaması, ürünlerin küçük birimlerde ekonomik olarak satışını sağlamaktır.

Yanıt Açıklaması: Departmanlı mağazalar dışındaki seçenekler, mülkiyet açısından işletmeler ve bütünleşme derecesine göre perakendeciler sınıflandırmalarına girmektedir.

Yanıt Açıklaması: Tüketiciler için artık en önemli ve en sık başvurdukları kitlesel iletişim kanalı hâline gelmiştir. • Tüketiciler televizyon, radyo, gazete ve dergi gibi geleneksel mecralardaki reklamları, bu ortamların sunduğu içerik üzerinde herhangi bir etkileri olmadığı için daha az tercih eder hâle gelmektedir. Tüketiciler daha kolay şekilde ve istedikleri anda bilgiye ulaşmayı istemektedirler. • Tüketiciler karar verme sürecinin bilgi edinme ya da satın alma kararının verilmesi gibi farklı aşamalarında her geçen gün daha fazla oranda farklı sosyal medya ortamlarına başvurur hâle gelmektedir. Tüketici blogları ya da forumları karar verme aşamalarından herhangi birisinde tüketicilere gerek duydukları bilgileri sunmaktadır. .rne.in tüketiciler satın alma öncesi alternatiflerin neler olduğunu araştırırken de alternatifleri karşılaştırırken de geleneksel ortamdan daha fazla bilgiye dayalı olarak ve aynı zamanda da daha etkin bir biçimde hareket edebilmektedir. • Sosyal medya, şirketler tarafından yapılan ve geleneksel medya ortamlarında yer alan reklamlara göre daha güvenilir bilgi kaynağı olarak görülmektedir. İnternet’in güvenilir bulunmasının nedeni de ağızdan ağza iletişimin gerçekleşiyor olmasıdır. .rne.in tüketicilerin ürün ya da hizmetlerle ilgili bizzat kendilerinin oluşturdukları sosyal medya ortamları çok önemli bilgi kaynakları olarak görülmektedir.

Yanıt Açıklaması: Satış tutundurma