Medya İlişkileri

Yanıt Açıklaması: Politik etkinlikler kapsamında açılış töreni, resmi atama töreni, VIP ziyaretleri ve miting başlıkları yer almaktadır. Bağış toplama etkinlikleri ise iş ve ticaret etkinlikleri arasındadır.

Yanıt Açıklaması: Öncelikle, planlanan etkinlikler sıradan ve özel etkinlikler olmak üzere iki alt grupta incelenmektedir.

Yanıt Açıklaması: İlişkiler, tarafların kendi ihtiyaçlarını karşılamak için peşinden koştukları bağlantılarla oluşur.

Yanıt Açıklaması: Halkla ilişkiler uzmanları, çalıştıkları kurumun medya ile ilişkilerini başarılı bir biçimde yürütebilmek için, gazetecilerle iyi ilişkiler kurmalı, her zaman doğru haber vermeli ve güvenilir olmalı, gazetecinin hazırlayacağı habere zemin oluşturacak metinleri özenli ve editörlerin işlerini kolaylaştıracak biçimde hazırlamalıdır (Peltekoğlu, 2007:216). Gönderilen metinlerin yeni, ilginç, önemli ve hedef kitlenin (okuyucu, izleyici ve dinleyici) dikkatini çekecek boyutları olmasına dikkat etmelidir

Yanıt Açıklaması: Uygulamalı iletişim çözümleri şunlardan oluşmaktadır: (1) Medya İlişkileri, (2) Pazarlama İletişimi, (3) Konu ve Gündem Yönetimi, (4) Kriz İletişimi Yönetimi, (5) Sponsorluk Projelerinin İletişimi, (6) Kurumiçi İletişim, (7) Digital (Online) İletişim.

Yanıt Açıklaması: Stratejik planlama ve ölçümleme, öncelikle kendi içinde bir iletişim planı içerir. Stratejik iletişim planı, kurumun iletişim faaliyetlerine yönelik genel bir plandır ve kurumun neyi istediğinin yanı sıra bunun nasıl başarılacağının da belirlenmesini gerektirir. Stratejik iletişim planı da kendi içinde şu başlıklardan oluşur: 1. Mevcut durum analizi, 2. Amaç, 3. Hedef, 4. Hedef Kitle, 5. Mesaj, 6. Strateji, 7. Taktik, 8. Zaman Planı, 9. Bütçe, 10. Değerlendirme.

Yanıt Açıklaması: Medya ilişkilerini yönetirken dikkat edilmesi gereken temel ilkelerden biri dürüstlüktür. Doğru cevap, A'dır.

Yanıt Açıklaması: Seçeneklerin tümü, halkla ilişkilerin yararları ve fonksiyonu olmakla beraber, halkla ilişkilerin temel fonksiyonu, ilişkilerin inşası ve sürdürülmesidir.

Yanıt Açıklaması: Halkla ilişkilerin görevlerinden biri de bazen kurum aleyhinde çıkacak bir habere, zamanında müdahale ederek, “medyaya düşmemesi”ni sağlamaktır. Burada hassas nokta, basına müdahale değil, kurum ile ilgili “yanlış bilgilenme”, “yanlış anlaşılma” veya “bilgi eksikliği” nedeniyle medyada çıkabilecek haberlere karşı, gazetecilerin talepleri doğrultusunda doğru bilgi vererek kamuoyunun doğru bilgilenmesine katkı sağlanmasıdır.

Yanıt Açıklaması: Etkinlik, bir kişinin, bir işletmenin, bir kurumun belirli bir alandaki eylem, faaliyeti olarak tanımlanmaktadır.

Yanıt Açıklaması: Postman’ın belirttiği gibi her yeni teknoloji bir göle salınan timsah gibidir.

Yanıt Açıklaması: Kurumların halkla ilişkiler yönetimleri için kullandığı yayınları, kontrollü ve kontrolsüz olarak iki biçimde değerlendirmek mümkündür. Kontrollü yayın, halkla ilişkiler uygulayıcısının müdahale edebildiği, kurumun ücret ödeyerek yayımlattığı reklam, ilan, advertorial gibi biçimlerdir. Bunlara ek olarak kurum tarafından hazırlanan dergi, bülten, gazete gibi yayınlar tamamen halkla ilişkiler uygulayıcılarının kontrolü altında yayımlanır. Bu tür yayınlarda mesajın içeriği, uzunluğu, süresi, yayın zamanı gibi tüm süreçler tamamen kurumsal kontrol altındadır. Ancak kontrolsüz yayın olarak da adlandırabileceğimiz tüm kamuoyuna hitabeden kitle iletişim araçlarındaki içeriklere müdahale etmek mümkün değildir (Özkan, 2009:125-126). Basına bilgi vermek veya basın bülteni göndermek yayın içeriğine müdahale etmek değil, katkı sağlamak olarak yorumlanabilir. Aksi halde, basının haberleri “nasıl yapması gerektiği” konusunda telkinde bulunmak etik olarak doğru olmaz.

Yanıt Açıklaması: Basın bültenleri, sadece bir konuya odaklanmış, bir durumdan, gelişmeden, yenilikten, açıklamadan, hizmetten ya da üründen haberdar etmeye yönelik, haber niteliği taşıyan, haber dili ve formatında yazılmış, basın kuruluşundaki ilgili editöre gönderilen, genel olarak kamuoyunu ya da ilgili çevreleri bilgilendirmeye yönelik metinlerdir. En sık kullanılan araçlardan biridir. Basın diliyle hazırlanmış olması ve görsel malzemelere sahip olması metnin kullanımını kolaylaştıran bir unsurdur.

Yanıt Açıklaması: A, B, C ve E seçeneklerinde belirtilen unsurlar Brown’un bir sosyal medya bülteninde bulunması gerekenleri ifade etmektedir.

Yanıt Açıklaması: Medya kuruluşları ticaret mantığı içinde çalışan haber alan, üreten ve yayan birer ticari kuruluştur.

Yanıt Açıklaması: Bilgisayarlar binary digit dediğimiz ikili kod sistemi ile çalışır. Buna bilgisayarın alfabesi de diyebiliriz. İki harfli bir alfabe gibidir. Tüm bilgi “1” ve “0” larla kodlanır.

Yanıt Açıklaması: Kurumların asıl sahipleri medya için bir haber kaynağı değildir. Doğru cevap, E'dir.

Yanıt Açıklaması: Basın bültenleri, basın toplantısı, röportaj, basın buluşmaları medya ilişkilerinde en sık ve en etkili kullanılan araçlar arasındadır. Basın toplantısı, medya ilişkileri arasında en güçlü ve en etkili olanıdır. Uzun ve karmaşık haberlerin detaylı olarak açıklanmasına fırsat yaratır. Yüzyüze iletişimin avantajlarını barındırır. Basın bülteni ile röportajın olanaklarını birleştiren bir ortam yaratır. Konunun ve zamanlamanın doğru seçilmesi kritik başarı faktörüdür. Farklı görüşlerden basın mensuplarına ve farklı sorulara hazırlıklı olunmalıdır. Hedef kitle için toplumsal anlam ve yararlılığın açık olarak ifade edilmesi önemlidir.

Yanıt Açıklaması: Halkla ilişkiler iki farklı yaklaşımla ele alınmaktadır. Bunlardan birincisi, iletişim yönetimi olarak halkla ilişkiler ve ikincisi, ilişki yönetimi olarak halkla ilişkilerdir.

Yanıt Açıklaması: Özellikle bir halkla ilişkiler bilimcisi olan Grunig ve arkadaşlarının ortaya koydukları yaklaşımda ilişki boyutları; karşılıklı kontrol, güven, bağlılık ve memnuniyet şeklinde sıralanmaktadır.