Halkla İlişkiler Araştırmaları

Yanıt Açıklaması: Hemen Çıkma Oranı (Bounce Rate): Bu metrik bir web sitesini ziyaret eden ziyaretçinin sadece bir sayfaya girdikten sonra web sitesinden ayrılma oranını göstermektedir.

Yanıt Açıklaması: Sunuşlarda hazırlık aşamasında konu seçme, amaç yazma, hedef kitle analizi, elektronik görüntü oluşturma, sunuş notlarını hazırlama ve prova yapma gibi alt aşamalar yer almaktadır. Doğru yanıt A'dır.

Yanıt Açıklaması: O¨lçme işleminde kullanılan dört temel ölçek bulunmaktadır. Bunlar; sınıflama ölçeği (nominal ölçek), sıralama ölçeği (ordinal ölçek), aralıklı ölçek (Interval ölçek) ve oranlı ölçek (ratio ölçek) olarak adlandırılırlar.

Yanıt Açıklaması: 20. yüzyılın ilk çeyreğinde ABD’de halkla ilişkiler alanında ilk profesyonel uygulamaları gerçekleştiren bu isimlerden Ivy Lee 1906’da yayınladığı ‘İlkeler Bildirgesi’ (Declaration of Principles) ile halkla ilişkilerle ilgili ilk etik ilkeleri ortaya koymuştur. Bu ilkelerden belli başlı olanları şu şekildedir: • Gizliliğe yer yoktur. • Gerçek bilgileri elde etmek ön koşuldur. • Kamuoyunu bilgilendirmede basınla ilişkilere ağırlık verilmelidir. • Halkla ilişkiler reklamla karıştırılmamalıdır

Yanıt Açıklaması: Etik, ilkelerle alakalı bilgi üretmekte ama davranış kuralları koymamaktadır. Diğer seçenekteki özellikler ahlakı anlatmaktadır. Doğru cevap B'dir.

Yanıt Açıklaması: Yukarıdaki tanım sıralama ölçeği anlatmaktadır. Doğru cevap C'dir.

Yanıt Açıklaması: Doğacılık

Yanıt Açıklaması: Trafik Kaynağı (Traffic Source Web): Trafik kaynağı, ziyaretçilerin siteye hangi kaynaklardan geldiğini göstermektedir. Başka bir ifadeyle trafik kaynağı ziyaretçilerin sosyal medya, arama motorları, e-mail ve benzeri araçlardan hangisi aracılığıyla web sitesine geldiklerini gösterir.

Yanıt Açıklaması: Kısa bir sürede geniş kitlelere ulaşabilme imkânı, Uluslararası pazarlara ulaşabilme olanağı, Çalışanlar ile iletişim kurma olanağı, Hedef kitleyi daha düşük maliyet ile bilgilendirme olanağı gibi sebepler kurum ve kuruluşların İnternet teknolojisini tercih etme sebepleri arasında yer alır. Bu sebepler arasında Çalışanların verimini artırma yoktur.

Yanıt Açıklaması: Ölçekler; Bireylerin tutum, değer, tercih ve inanç gibi duygusal alandaki eğilim ve yönelimlerini belirlemek amacıyla kullanılan veri toplama araçlarıdır.

Yanıt Açıklaması: 1972

Yanıt Açıklaması: Web kaynaklarını değerlendirme ölçütleri aşağıda yer almaktadır. Kapsam: a. Sayfanın yapılanma sürecine ilişkin bir gösterge var mı? b. Web sayfasına denk basılı bir materyal var mı? c. Kaynağın içerdiği verileri güncelleme çabası bulunmakta mı?

Yanıt Açıklaması: Oranlı Ölçek (Ratio Ölçek): Gerçek bir sıfır noktası olan bir ölçektir. Burada sıfır değeri anketi cevaplayan herkes için aynı anlamı ifade etmektedir. Bu özelliği sayesinde diğer üç ölçekten oldukça güçlüdür. Oranlı veriler genellikle doğrudan gözlenebilir fiziksel olaylarda ya da varlıklarda kullanılır

Yanıt Açıklaması: t testi ile iki grubun ortalamaları karşılaştırılarak, aradaki farkın tesadüfi mi yoksa istatistiksel olarak anlamlı mı olduğuna karar verilir. t testi, küçük örnekleme teorisi olarak da bilinen t dağılımı varsayımı altında çalıştığı için, küçük örneklemlerle de çalışmaya uygundur. Araştırmacılar açısından bu yönüyle avantajlı bulunur. Araştırmacılar için kolaylık sağlamaktadır.

Yanıt Açıklaması: Varyans Analizi, sonuca etkide bulunma bakımından değişkenler arasında fark olup olmadığının incelenmesini sağlar. 2’den fazla grup söz konusunu ise bu durumda tek yönlü varyans analizi kullanılmalıdır.

Yanıt Açıklaması: Semantik Farklılık Ölçeği:  Bu ölçekte çeşitli sözcüklerin ve kavramların algılanan anlamlarının üç faktöre göre ayrıştırılması söz konusudur. Bunlar; etkinlik, faaliyet ve değerlendirmedir.

Yanıt Açıklaması: Gerçek nesne, birey veya olayları ölçmek, gözlemlemek veya saymakla elde edilen sayılara veri adı verilir.

Yanıt Açıklaması: Bir web analizi süreci genel olarak; • Verileri toplama, • Verileri okuma, • Analiz etme, • Yorumlama, • Geliştirme, • Raporlama şeklinde gerçekleşmektedir diyebiliriz

Yanıt Açıklaması: Halkla ilişkiler mesleği doğası itibarıyla toplumla doğrudan etkileşim içerisinde olmayı, kurum ve kuruluşlar için kamuoyu nezdinde olumlu bir itibar ve imaj oluşturmayı gerektirmektedir. Bu amaçla gerçekleştirilen faaliyetler ise yer yer toplumu kurumsal amaçlar doğrultusunda manipüle etme, insanları yanıltma, gerçeklerin sadece belli kısımlarını aktarma, içerikten ziyade görüntüyü önemseme gibi eleştirilere maruz kalabilmektedir. Uzun süren mesai uygulamaları sektöre ve etkinliklere göre istisna durumlar dışında halkla ilişkiler özelinde getirilen bir eleştiri değildir. Doğru cevap C'dir.

Yanıt Açıklaması: İnsan sağlığına doğrudan zarar veren sigara, alkol, kolalı/asitli içecek vb. üreticisi olan çok uluslu şirketler faaliyetleriyle kamu yararını açıkça ihlal etmektedir. Gençler başta olmak üzere toplum sağlığı için apaçık risk üreten bu kuruluşların festivaller, konserler, sergiler, sanatsal faaliyetler, doğa sporları etkinlikleri vb. ile kamu yararı ve sosyal sorumluluk anlayışı adına çaba gösterdikleri iddiası son derece çelişkili ve gerçekleri örtmeye yöneliktir. Bu tür organizasyonların halkla ilişkiler faaliyetleri kapsamında yürütülmesi de bu mesleği sorgulanır bir hâle getirmektedir.