Pazarlama İlkeleri

Soru 1

Orta Zorluk

I. Coğrafi faktörler II. Sosyo-kültürel faktörler III. Demografik faktörler IV. Jeolojik faktörler Yukarıdakilerden hangileri pazarlama açısından önemli görülen makro faktörlerdendir?

A) Yalnız I

B) II ve III

C) III ve IV

D) I ve II

E) II ve IV

Soru 2

Orta Zorluk

Pazarlama çevresinin analizi bakımından, makro çevrenin analizine ilişkin olarak aşağıdakilerden hangisi doğrudur?

A) Makro çevrenin analizinin yapılabilmesi için öncelikle mikro çevreye ilişkin birleşenlerin tanımlanması gerekir.

B) Makro çevrenin analizi bağlamında ilk olarak sektörlere ilişkin bir analiz gerçekleştirilmesi gerekir.

C) Çevresel tarama analizi yapılırken, işletmeler, daha önce belirlenmiş ve kritik öneme sahip unsurlar üzerinde durmalıdır.

D) Makro çevre analizi yapılırken, en son aşamada, fırsat ve tehditler değerlendirilmelidir.

E) Gelecekte olacak farklı şeyleri belirleme ve bu farklı şeylerin herbirinin nasıl olacağını (neye benzeyeceğini) önceden belirleme süreci, çevresel tarama analizinin bir parçasıdır.

Soru 3

Orta Zorluk

Hangisi, yaptırılan pazarlama araştırma raporlarının istenen verimlilikte kullanılamaması nedenlerinden birisi değildir ?

A) Doğru olmayan araştırmanın yapılması,

B) Pazarlama yöneticilerinin araştırma raporunun yararlı olacağına inanmaması

C) Araştırma raporunun detaylı olması

D) Araştırma raporunun profesyonelce hazırlanmamış olması

E) Raporlarda ortaya konan bilgilerin uygulamaya sokulmasında yaşanacak sıkıntıların olması

Soru 4

Orta Zorluk

Pazara yeni bir ürün sürüldüğünde yeni ürünü ilk satın alan kişilere yenilikçiler denilmektedir. Bu kişiler toplam nüfus içinde yüzde kaçlık kitleyi oluşturur?

A) %2.5

B) %13.5

C) %25

D) %34

E) %16

Soru 5

Orta Zorluk

Pazarlama bilgisi kavramı ile yakından ilgili olan üç kavram aşağıdakilerin hangisinde doğru olarak verilmiştir?

A) Veri - Enformasyon - Bilgi

B) Veri - Girdi - Bilgi

C) Girdi - Enformasyon - Bilgi

D) İçerik - Girdi - Enformasyon

E) Girdi - İçerik - Bilgi

Soru 6

Orta Zorluk

Belirli bir pazar bölümünde, belirli bir zaman periyodunda belirlenmiş bir pazarlama çerçevesinde, belirli bir tüketici grubu tarafından satın alınabilecek ürün ve hizmet hacmine ne ad verilmektedir?

A) Pazar tahmini

B) Toplam pazar talebi

C) Potansiyel talep tahmini

D) Gerçekleşen talep

E) İşletme talebi

Soru 7

Orta Zorluk

Aşağıdakilerden hangisi pazar odaklı hareket eden bir organizasyonun çabalarını yoğunlaştıracağı alanlardan birisi değildir?

A) Sürekli ve düzenli olarak müşterilerin ihtiyaçları hakkında bilgi toplamak.

B) Rakiplerin yeterlilikleri hakkında bilgi toplamak..

C) Topladığı bilgileri örgüt içindeki tüm bölümler arasında paylaşmak.

D) Topladığı bilgiyi müşteri için değer yaratmak amacıyla kullanmak.

E) Topladığı bilgiyi daha çok satış yapmak için kullanmak

Soru 8

Orta Zorluk

Sürdürülebilir pazarlama kavramı aşağıdaki ifadelerden hangisi/hangilerini içerir? I) Sadece tüketicilerin ve işletmelerin içinde bulunulan dönemdeki ihtiyaçlarının karşılanması anlayışıdır. II) Gelecek nesillerin de ihtiyaçlarının karşılanabilmesini garantiye alacak toplumsal ve çevresel sorumluluğu taşıyan pazarlama anlayışıdır. III) Pazarlama faaliyetlerinin sürdürülebilirliğidir.

A) I

B) II

C) III

D) II, III

E) I, II, III

Soru 9

Orta Zorluk

Aşağıdakilerden hangisi pazarlama karması elemanlarının tüketici yönlü karşılıklarından birisi değildir?

A) Tüketiciye sağlanan değer

B) Süreçler

C) Tüketiciye maliyeti

D) Kolaylık

E) İletişim

Soru 10

Orta Zorluk

Ürün ve hizmetleri, kişisel tüketim amacıyla satın alan bireylerden ve hane halkından oluşan müşteri pazarı aşağıdakilerden hangisidir?

A) Tüketici pazarları

B) Üretici pazarları

C) Satıcı pazarları

D) Hükümet pazarlar

E) Uluslararası pazarlar

Soru 11

Orta Zorluk

Pazarlama araştırma bulguları çeşitli amaçlar için kullanılır. Aşağıdakilerden hangisi bunlardan birisi değildir?

A) Yeni ürün konseptlerinin iyileştirilmesi

B) İşletmede çalışan işçilerin çalışma koşullarının iyileştirilmesi

C) Mevcut ürünler için yeni stratejiler geliştirilmesi

D) Farklı müşteri gruplarının incelenmesi

E) Mevcut ve yeni ürünlerin satış tahminlerinin yapılması

Soru 12

Orta Zorluk

Duyu organları yoluyla, çevrede var olan nesne ve olayların bilincine varmaya ne ad verilir?

A) Algılama

B) Tutum

C) Davranış

D) Bilinçaltı

E) Güdü

Soru 13

Orta Zorluk

Aşağıdakilerden hangisi pazar fırsatları ölçümünde kullanılan başlıca istatistiki yöntemlerden değildir ?

A) Regresyon analizi

B) Zaman serileri analizi

C) Kesti verilerle talep tahmini

D) Çıkarımsal analiz

E) Zincir oran yöntemi

Soru 14

Orta Zorluk

Pazarlama araştırma sürecinin veri toplama yöntemlerinden birisi ankettir. Aşağıdakilerden hangisi online anket yönteminin dezavantajlarından birisi değildir?

A) Katılımcı kontrolü zordur

B) Katılımcı dürüstlüğü sorgulanabilir

C) Soruların doğru algılandığının kontrolü zordur

D) Yüksek maliyet

E) Katılımcı seçimi gönüllülük esasına göredir

Soru 15

Orta Zorluk

Aşağıdakilerden hangisi pazarlama araştırması sürecinin ilk aşamasıdır?

A) Araştırma tasarımının tanımlanması

B) Saha çalışmaları

C) Araştırma probleminin tanımlanması

D) Veri toplama metodunun seçimi

E) Örneklemin tasarımı

Soru 16

Orta Zorluk

Pazarlama karması elemanları ve bu elemanların tüketici yönlü karşılıkları ele alındığında aşağıdaki eşleştirmelerden hangisi doğru verilmiştir?

A) Ürün – Tüketiciye maliyeti

B) Tutundurma – Kolaylık

C) Tutundurma – Tüketiciye sağlanan değer

D) Ürün – Tüketiciye sağlanan değer

E) Fiyat – Kolaylık

Soru 17

Orta Zorluk

Modern pazarlama tüm bu faaliyetleri de kapsayan, bunların da ötesinde çok daha geniş kapsamlı bir faaliyetler bütünüdür. Modern pazarlama günümüzdeki şekline zaman içinde ulaşmış ve dolayısıyla da bugün geniş kapsamlı bir biçimde tanımlanır olmuştur. Aşağıdaki seçeneklerden hangisi bu tanımlarından biri değildir?

A) “Pazarlama, mübadele sürecinde insan istek ve ihtiyaçlarını tatmine yönelik insan faaliyetleridir.”

B) “Pazarlama kişisel ve örgütsel amaçlara ulaşmayı sağlayabilecek mübadeleleri gerçekleştirmek üzere malların, hizmetlerin ve fikirlerin geliştirilmesi, fiyatlandırılması, tutundurulması ve dağıtılmasına ilişkin planlama ve uygulama sürecidir.”

C) “Pazarlama, bireylerin ve grupların istek ve ihtiyaçlarını karşılamak amacıyla bir değer arz eden/ içeren malların yaratılması, sunulması ve diğerleriyle (değer arz eden mal ve hizmetlerle) mübadelesini içeren sosyal ve yönetsel bir süreçtir.”

D) "Bir ürünün değer önerisi, tüketicilere ihtiyaçlarını karşılamak üzere sunulacak olan ya da vaat edilmiş olan faydalar ya da değerlerin toplamıdır."

E) “Pazarlama, müşteriler için değer yaratma, değeri tanıtma ve sunmayı hedefleyen ve organizasyona ve onun paydaşlarına fayda sağlama amacıyla müşteri ilişkilerini yönetmeye yönelik bir süreçler dizisi ve örgütsel bir fonksiyondur.”

Soru 18

Orta Zorluk

Aşağıdakilerden hangisi online anketin avantajlarından birisidir?

A) Sınırlı anket uzunluğu

B) Coğrafi kısıtlamanın olması

C) Anında veri toplama şansı

D) Yüksek maliyeti

E) Uzun zaman alması

Soru 19

Orta Zorluk

Aşağıdakilerden örnekleme yöntemlerinden hangisinde elde edilen temsil kabiliyetinin daha düşük olduğu söylenebilir?

A) Kartopu örneklemesi

B) Basit tesadüfi örnekleme

C) Kümelere göre örnekleme

D) Zümrelere göre örnekleme

E) Sistematik örnekleme

Soru 20

Orta Zorluk

Aşağıdaki seçeneklerden hangisi işletmenin mikro çevre faktörlerinden birisi değildir?

A) Müşteriler

B) Pay sahipleri

C) Rakipler

D) Çalışanlar

E) Teknolojik çevre

Sınav Ayarları

Soru 1

Soru 2

Soru 3

Soru 4

Soru 5

Soru 6

Soru 7

Soru 8

Soru 9

Soru 10

Soru 11

Soru 12

Soru 13

Soru 14

Soru 15

Soru 16

Soru 17

Soru 18

Soru 19

Soru 20