Pazarlama İlkeleri

Soru 1

Orta Zorluk

Hangi ölçekteki müşteri portföy büyüklüğü için pazarlama bilgi sisteminin kurulması kaçınılmaz hale gelir?

A) Çok az

B) Az

C) Orta

D) Büyük

E) Çok büyük

Soru 2

Orta Zorluk

Aşağıdakilerden hangisi Pazarlama Bilgi Sistemi’nin tanımında yer almaz?

A) bilgilerin toplanması,

B) bilgilerin işlenmesi

C) bilgilerin saklanması

D) bilgilerin gerektiğinde kullanılmak üzere tekrar geri çağrılması

E) bilgilerin çıkarılması

Soru 3

Orta Zorluk

Pazarlama araştırmalarında problem tanımlanırken bazı hususlara dikkat edilmesi gerekmektedir. Aşağıdakilerden hangisi bu hususlardan birisi değildir?

A) Araştırmanın amacının ortaya konması

B) Araştırma bağlamında ele alınan grupların belirlenmesi

C) Araştırmanın yapılacağı bağlamın problem tanımında yer alması

D) Problemle ilgili bir literatür taraması yapılmış olması

E) Problemin belirtileri ile problemin kendisinin birbirine karıştırılmaması

Soru 4

Orta Zorluk

Aşağıdakilerden hangisi pazarlama bilgi sistemin unsurlarından birisi değildir?

A) Pazar/Pazarlama araştırması verileri

B) İç veri kaynakları

C) Pazar izleme verileri

D) Pazarlama modelleri

E) Pazarlama takip sistemleri

Soru 5

Orta Zorluk

Aşağıdakilerden hangisi online anket yönteminin avantajlarından biri değildir?

A) Görsel ve yazılı unsurlar kullanılabilir.

B) Coğrafi kısıt yok

C) Katılımcı kontrolü kolay

D) Düşük maliyet

E) Anında veri toplar

Soru 6

Orta Zorluk

Aşağıdakilerden hangisi iki veya daha fazla kişinin arasındaki değişimin gerçekleşmesi için gerçekleşmiş olması gereken şartlardan değildir?

A) Alıcı ve satıcı şeklinde en az iki tarafın olması gerekir.

B) Taraflardan her biri karşı tarafın önerisini kabul veya reddetme serbestisine sahip olmalıdır.

C) Taraflardan her biri karşı tarafa önerebileceği bir değere sahip olmalıdır.

D) Tarafların birbirlerinden haberdar olması gerekir.

E) Değişimden elde edilecek fayda ödeyecekleri bedelden yüksek olmalıdır.

Soru 7

Orta Zorluk

Satın alınmadan önceki ihtiyacı fark eden, bu ihtiyacın ne ile karşılanabileceğini tespit eden ve bunu dillendiren kişinin tüketici rolü aşağıdakilerden hangisidir?

A) Başlatıcı

B) Etkileyici

C) Karar verici

D) Satın alıcı

E) Tüketen

Soru 8

Orta Zorluk

Bir ürünün değer önerisi ile ilgili olarak aşağıda verilenlerden hangisi doğrudur?

A) Tüketicilere ihtiyaçlarını karşılamak üzere sunulacak olan ya da vaat edilmiş olan faydalar ya da değerlerin toplamıdır.

B) Müşterinin bir marka, ürün ya da işletme hakkında geliştirdiği olumlu tutumdur.

C) Tüketicinin ihtiyaçlarını ve isteklerini karşılamak üzere pazara tüketicinin tercihine sunulmuş olanbir özellikler paketi veya bütünü olarak düşünülebilir.

D) Değişimlerin etkin ve verimli bir şekilde gerçekleşmesini kolaylaştıracak ve hızlandıracak pazarlama faaliyetlerinin planlanması, organizasyonu, uygulanması ve kontrol sürecidir.

E) Kısaca pazarlama sürecinin ilişkilere dayalı olarak yönetilmesidir diyebiliriz.

Soru 9

Orta Zorluk

Tüketici davranışının zihinsel boyutuna dikkat çekerek, tüketici karar alma sürecinin beş aşamada gerçekleştiğini ileri süren araştırmacılar aşağıdakilerden hangisidir?

A) Maslow ve Pawlov

B) Freud ve Maslow

C) Pawlov ve Freud

D) Engel–Kollat ve Blackwell

E) Blackwell ve Maslow

Soru 10

Orta Zorluk

Aşağıdakilerden hangisi pazar çevresi öğelerinden değildir?

A) Firma

B) Rakipler

C) Tedarikçiler

D) Ekonomi

E) Firma içi veriler

Soru 11

Orta Zorluk

Pazar ve pazarlamayla ilgili problemlerin ortaya çıkarılması ve çözüm alternatiflerinin belirlenmesi, pazar fırsatlarının takibi ve ortaya çıkarılması amacıyla pazarlama yöneticisine karar vermede yardımcı olacak bilgilerin objektif ve sistematik bir şekilde belirlenmesi, toplanması, depolanması, analiz edilmesi ve değerlendirilmesi ile dağıtımına ilşişkin yönetsel sürece ne ad verilir?

A) İç veri kaynakları

B) Pazar izleme verileri

C) Veri işleme

D) Pazarlama araştırması

E) Pazarlama stratejileri

Soru 12

Orta Zorluk

Aşağıdakilerden hangisi pazar fırsatlarını değerlendirme aşamalarından birisi değildir?

A) Çekici pazarların tanımlanması

B) Mikro çevre koşullarının belirlenmesi

C) Pazar fırsatlarının ölçümü

D) Çekici pazarları bölümleme ve hedef pazar seçimi

E) Farklılaştırma ve konumlandırma

Soru 13

Orta Zorluk

Bir mağazalar zinciri yeni açacağı mağazalar için bir pilot çalışma ile ön araştırma yaparak bilgi toplamayı hedeflenmektedir. Bu amaçla uzman görüşünden yararlanmış, ayrıca yüz yüze görüşmeler yapmıştır. Bu işletme aşağıdaki araştırmalardan hangisini yapmıştır?

A) Tanımlayıcı araştırma

B) Sebepsel araştırma

C) Kesit araştırma

D) Keşifsel araştırma

E) Deneysel araştırma

Soru 14

Orta Zorluk

İşletmelerin ürün ve hizmet üretiminde kullandıkları kaynakları sağlayan kişi ya da kuruluşlar, aşağıdaki mikro çevre faktörlerinden hangisini oluşturmaktadır?

A) Aracılar

B) Tedarikçiler

C) Rakipler

D) Müşteriler

E) Pay sahipleri

Soru 15

Orta Zorluk

Araştırmacının, belirli bir zamanda araştırma yapılan konuyla ilgili olarak geliştirilmiş olan bir veri toplama enstrümanı (anket veya soru formu vb.) yardımıyla çok sayıda katılımcıdan bilgi toplama yoluna gittiği araştırma şekline ne denir?

A) Sebepsel araştırmalar

B) Derinlemesine mülakat

C) Örnek olay çalışması

D) Odak grup çalışması

E) Kesit araştırma

Soru 16

Orta Zorluk

Aşağıdakilerden hangisi, pazar izleme verileri açısından ipuçlarının tespitini içeren adımlar arasında yer almaz ?

A) Bilgilerin takibi

B) Bilgilerin toplanmas

C) Bilgilerin değerlendirilmesi

D) Bilgilerin önemsenmemesi

E) Bilgilerin işlenmesi

Soru 17

Orta Zorluk

Aşağıdakilerden hangisi keşifsel araştırma türlerinden birisidir?

A) Örnek olay

B) Kesit araştırmalar

C) Uzun süreli araştırmalar

D) Deneysel düzenekler

E) Saha çalışmaları

Soru 18

Orta Zorluk

Tüketici davranışı genel modeline göre güdüler, algılama, öğrenme, tutumlar ve kişilik aşağıdaki faktörlerden hangisine dahildir?

A) Ekonomik faktörler

B) Sosyal faktörler

C) Kişisel faktörler

D) Pazarlama faktörleri

E) Psikolojik faktörler

Soru 19

Orta Zorluk

Pazarlamanın ilgi alanına giren ürünler yalnızca fiziksel ürünler ve soyut ürünlerden ibaret olmaması, pazarlama faaliyetlerinin hangi özelliğine vurgu yapmaktadır?

A) Pazarlamanın bir değişim süreci olması

B) Pazarlamanın çeşitli faaliyetler bütünü veya sistemi olması

C) Sadece kâr amaçlı işletmelere has bir süreç olmaması

D) Pazarlama faaliyetlerinin yürütülmesinde etkinlik ve kârlılığın esas olması

E) Pazarlamanın mallar, hizmetler, fikirler ve yerlerle ilgili olması

Soru 20

Orta Zorluk

Aşağıdakilerden hangisi posta ile anketin dezavantajlarından değildir?

A) Katılımcı rahat hisseder

B) Uzun süre alır

C) Düşük cevaplama oranı

D) Esnek olmayan anket yapısı

E) Anket uzunluk kısıtının olması

Sınav Ayarları

Soru 1

Soru 2

Soru 3

Soru 4

Soru 5

Soru 6

Soru 7

Soru 8

Soru 9

Soru 10

Soru 11

Soru 12

Soru 13

Soru 14

Soru 15

Soru 16

Soru 17

Soru 18

Soru 19

Soru 20